一条狗、一个孩子、一个爱她的人,和一间带落地窗的大房子,这是李静北漂时的梦想。若干年后,她得到的远比这些更多。
按说一个成天与时尚打交道的人,生活各个细部应尽显狄德罗效应——就是那种“愈得愈不足”的心态,在没有得到某种东西时,心里很平稳,而一旦得到却又不满足。
李静全然不是这样,她说自己一直都是被“推”着往前走的,每一步都没怎么算计。
跨界成功
河北师大手风琴专业毕业后,李静被分配到张家口电视台做编辑,台领导看她有些潜质,便把她调进了主持人队伍。
1999年,不安分的李静从央视辞职,告别热闹的《欢聚一堂》、《周末大回旋》和《精彩十分》,决定去做一档属于自己的节目。
她拉上歌手戴军和一群有电视理想的年轻人,在租赁的平房里,成立了东方风行传媒文化有限公司。根本没有操办过任何一档电视节目的李静,擅自将节目定位为明星的生活“糗事”,并取名为“小鸡捉老鹰”,这就是《超级访问》的前身。
除了“玩命地学习”,李静每做完一期节目,还要为下期节目的制作费发愁。
穷则思变。她摒弃了将节目免费卖给电视台、换取广告时间再卖出的做法,而是将5分钟贴片广告中的30秒的作价金额留给自己。这一卖,就是50个电视台,每期节目净赚7万。
从主流媒体出走,自己做节目,同时又是位好妈妈。这些高辨识度的特质,使李静受到时尚杂志的偏爱。她老是被拽着拍照,有一次听说杂志的一个刊例价就可以卖到十几万,“而我们的电视,上万人在看,却只能卖出30秒两三万的价格。这是个定位问题。”
一档定位于都市上班族女性的节目《美丽俏佳人》就这样诞生了,收视率一路看涨,东方风行的钱袋子也逐渐鼓了起来。身兼主持人、制片人和老板多重身份的李静,进入了一个“节目很赚钱,公司上台阶,但几乎没有挑战”的时期。那时,华谊兄弟表现出浓厚的收购兴趣,李静想,把公司卖掉换个几千万现金,然后舒舒服服地生活,着实不错。
而一位陌生人的出现,改变了她的想法,也改变了公司的发展轨迹。
术业有专攻
一次很偶然的聚会,李静认识了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏。
“那次和沈总聊天,他嘴里不断冒出很多很多我生命中从来没出现过的词汇,听得我云里雾里。”李静那天没有化妆,全过程都在手舞足蹈。“他想象中的女主持人应该是戴个墨镜、很有范儿的那种人吧,我把这个形象完全颠覆了。”
沈南鹏后来跟李静说,其实他曾派人做过调查。最终 |