2月10日,在阿里巴巴一年一度的全体员工大会上,董事局主席马云像往常一样以充满激情的语调,向员工们宣布了公司新一年的三大主题:第一,诚信建设和知识产权保护;第二,以高科技网络技术为社会创造更多就业机会;第三,帮助更多中小企业赢利,让广大农民上网卖农产品. 诚信,再次被马云置于公司发展的第一使命,只不过,这次比以往表述得更为直接和明确. 短短数年时间,马云领导的阿里巴巴奇迹般的发展速度——从一家小企业变成目前全球最大的企业电子商务平台、亚洲最大的个人电子商务平台,去年全面收购雅虎中国,像谜一般地被各种版本解说着:勇气、机遇、冒险、才华、激情……然而在这些辞藻背后,一座巨大的冰山正渐渐浮出水面——那就是经过历年苦心经营、架构完备的诚信体系. 土生土长于浙江的马云一直以浙商而自豪,也因此把公司的总部设在杭州.马云说:"100多年前,胡庆余堂的胡雪岩就把'戒欺’、'诚信’注入了浙商的血脉.在新的历史时期,对阿里巴巴而言,诚信建设更是一项首要的使命.我们的网络平台,是一个活跃着数以千万计企业和个人的巨大社区.我们不仅要以诚信为会员创造价值,同时还要承担起以诚信影响社会的责任." 早在营运初期,阿里巴巴就给自己制定了两个铁的规定:第一,永远不给客户回扣,谁给回扣一经查出立即开除,否则客户会对阿里巴巴失去信任;第二,永远不说竞争对手的坏话,这涉及到一个公司的商业道德.马云坚持所有在阿里巴巴上网的商业信息,都必须经过信息编辑的人工筛选.这个要求从阿里巴巴创业时的18个人开始,一直坚持到现在."我们会删去一切看上去不那么真实的信息,然后给会员发一个电子邮件,告诉他们没有发布这条信息的理由." 客户和会员是阿里巴巴的衣食父母,如何让客户真正从电子商务中赚钱,是阿里巴巴的赢利之本.在马云的眼里,互联网商务世界与现实的商务世界除了工具之外并无不同,而商务交易必须可信.经过一次次调查,马云发现,企业最担心的问题是诚信.企业每天从网上数不清的滚动信息中找到合适的信息不是问题,而如何判别"可疑的家伙"和"可信的家伙"则成了一道难题,这也是电子商务发展的关键.为此,马云第一个提出了在电子商务构建诚信体系的设想.2002年3月,"诚信通"在阿里巴巴企业电子商务平台全面推行,马云提出:让诚信的商人先富起来! "诚信通"现已成为全球电子商务最火爆的品牌之一.说白了,"诚信通"其实很简单:你要和谁做生意,可先在网上查阅他的"诚信通"档案,众多客户对他的信用评价、获奖情况乃至法院对他的判决结果都一目了然.一个