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教你如何经营专卖店 宝缦家纺的经验之谈

2013/4/27 16:44:23  来源:本站整理  作者:佚名 【 查看评论
专卖店体系的特点是由家纺品牌特点决定的。由于家纺产品品牌定位的不同,不同档次的家纺品牌选择的渠道也不尽相同。中高端产品往往会选择品牌旗舰店、百货公司专柜、专卖店等作为自己的渠道体系。而专卖店体系是比较好的渠道体系,它具有可伸可缩的特性,而且保证了品牌的专业性、扩展性,同时它也具有窄众、人流量低的弱点。至于什么样的产品可以选择专卖店体系,品牌家纺宝缦家纺想说任何档次的产品都可以。中高端的求品牌,低端的要走量,在专卖店里都可以实现。特别指出,低端产品是可以依靠专卖店体系获得成功的。选择专卖店体系,宝缦家纺觉得理由不外乎以下几点:一、对于中高端产品来讲,百货公司货位总是有限,由于是稀缺资源,立足百货公司的代价是巨大的,因为有高额的进店费、较高的进店折扣、定期淘汰制度等;二、对于中低端产品来讲,大卖场以及连锁超市的议价能力越来越强,外场及内场货位的价格越来越高,是中低端产品必须走渠道创新的必然因素;三、专卖店实现了厂商实时信息沟通,可操控能力强,而且无论从人力、成本、价格、消费者喜好以及品牌上都能在某个区域形成一定的竞争优势;四、专卖店实际上是一个服务终端、体验终端,容易形成顾客忠诚度;五、专卖店的可复制性较强,只要管理到位,厂商的双赢可以预期。当然专卖店致命的弱点(人流量),有效解决这些问题是专卖店体系能否成功的基点。
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