惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异。而在经济冬天里,“用低成本的方法,打造强势品牌”实属地板中小企业逆境求生的上上策。
品牌塑造是一个系统工程。我们必须清楚,广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法,但不是必经之路。
一叶障目,不见泰山。越是简单的道理,越容易被忘记,地板中小企业容易陷入误区,陷入品牌是“奢侈品”的误区,陷入了没有大钱就不能做品牌的误区。这是很严重的误区,它直接打击了很多地板中小企业塑造品牌的信心,甚至影响了塑造品牌的决心。
其实,这是一个很简单的道理:条条大路通罗马,找到一条正确的路,随即就可以解决问题。例如,依靠网络迅速走红的名人,都是超低成本塑造品牌的鲜活案例。当然,这其中涉及到品牌知名度和美誉度如何共同提升的问题,必须处理好,否则就失去了品牌的基本意义。总之,非常时期需要非常手段。只要地板中小企业愿意努力,完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。
或许用“前途是光明的,道路是曲折的”来诠释中国地板行业更为确切,我们有理由相信中国地板行业的天是明朗的天。市场低迷时,地板中小企业不要病来如山倒,而应小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。 |