2009年5月31日，由中信出版社和21世纪报社联合主办的“从绿到金”研讨会暨新书发布，在第四届“北大国际环保论坛”第一天的下午拉开了帷幕，也为今年的世界环保日送上了一份礼物。

　　近年来，无论是政府、学者、NGO，还是作为推动环保的主力之一的企业，都对环保问题关注有加，为应对全球气候变化等环境问题出谋划策。尤其是企业，在承担社会责任呼声日益高涨的今天，环保的压力和责任已经成为无法推卸的一部分。但是，将追求利润作为最主要目标的企业，如何才能在环保和盈利之间保持恰当的平衡，也正是企业界的一大难题之一。

　　在这方面，耶鲁大学的两位教授，丹尼尔·埃斯蒂和安德鲁·温斯顿，前后用了十几年的时间，对这个问题进行了深入的研究和探讨。他们不仅深入世界众多的知名企业，与他们的各级领导者深入对话，同时也参阅了世界各地的很多资料，将多年的实践和理论研究融为一体，试图为企业如何创造一条“从绿到金”之路，提供帮助。

　　在他们合著的《从绿到金——聪明企业如何利用环保战略构建竞争优势》一书中，两位教授通过这样一个故事，指出了企业环保战略的重要性：2001 年圣诞前的几周，荷兰政府查封了索尼公司运往欧洲的130万台 PlayStation 游戏机。是什么令索尼公司面临失去假日抢购这一重要商机的风险？贸易战？还是针对暴力视频游戏的禁运？答案是，在游戏控制器的电线中发现了虽然很少，但已超过法律限制量的有毒元素“镉”。为解决这个“小小的”环保问题，索尼付出了超过了 1.3 亿美元的代价。

　　遭受过类似经历的，并不只是索尼一家。但索尼的经历突出的表明，即便是最好的企业也会出乎预料地遇到环保问题。它并不是可有可无的附加议题，而是会令企业实实在在地付出经济上的代价。聪明的企业会通过对环保挑战的战略管理取得竞争优势。

　　本书探讨的正是每一个企业高管在应对企业与社会所面临的环保挑战时，所必须了解的一切。丹尼尔和安德鲁以多年的经验和对全球数百位企业领导人的采访为基础，介绍了企业如何通过将环保思维融入其企业战略，以创出源源不绝的价值——削减成本，降低风险，增加收入，并建立强有力的品牌。

　　两位作者也提供了明确的建议，通过世界各大企业在这方面的成功和失败，对企业的“从绿到金”之路提供了切实的工具和方法。

　　而这些建议和工具，对于中国的企业来说，可能更为重要。借着这本新书的上市和世界环保日的契机，中信出版社和21世纪报社邀请了思科、壳牌、通用电气、中国平安、联想、陶氏化学、惠普、兴业银行等众多知名企业的相关管理者，来共同探讨环保和企业社会责任这一话题。并希望通过这样一种方式，让中国的企业和各个阶层，更多更好地来关注环保问题。

　　此外，作为“中信·21世纪企业社会丛书”的第一本书，中信出版社和21世纪报社也希望借着这次的活动，通过出版这样一套丛书，帮助企业更加有效地推动企业公民实践进程，成为新一代的、常青的企业，并为中国的环保和企业的发展，贡献一点绵薄之力。