金融竞争进入了品牌时代。继浦发银行申报“东方财富”理财注册商标，开启

加入世贸后浙江省商业银行机构申请金融服务类商标注册的先河后，浙江金融行业

也出现了第一个省级著名商标。日前，在浙江省举行的著名商标授牌仪式上，来自

金华信托投资有限公司的“金信”商标成为本次认定的170只省著名商标中惟一金

融服务类的商标。

   品牌是市场主体获取竞争优势的重要手段，在浙江省的金融机构中，“金信信

托”很早就注意到了品牌的独特作用。也正因为此，它从当初一家只有5000万元股

本的地方性小信托公司，成长为今天总资产近70亿元的大型信托公司，企业净资产

收益率多年保持在10％以上，为业内少见。

   2月12日，“金信”下属的“金信证券”经中国证监会批准，成为开办网上证券

委托业务的券商。金融品牌的形成正是源于对理财能力和金融业务内涵的不断创新

拓展。近年来，“金信信托”在全省率先发起设立“金信受益证券”和后来在深交

所挂牌的“裕华基金”，在全国第一批参与发起了基金管理公司，还成功开辟了当

时国内资本市场购并重组国企和借壳上市的范例——“钢运重组模式”、“津港储

运借壳模式”。

   在树立面向中小企业和民营经济的理财专家形象同时，“金信信托”加强了对

品牌的宣传、管理和使用。公司导入CI企业形象识别系统，制订整套规范的员工手

册、礼仪手册、服务手册，从视觉识别、行为识别、理念识别等角度对企业进行系

统改造。2001年，企业又根据我国加入WTO后的金融竞争态势和信托业的发展趋势

，重金聘请国际专业知名品牌策划公司对公司整体形象进行全新包装，并将品牌效

应辐射到上海金信研究院、上海金信证券研究所、金信证券等下属机构。