商标诉讼；另一方面招集成都媒介召开新闻发布会。四川人都知道：“白家高记”是百年老店、中华名小吃、成都市著名商标。媒介舆论自然偏向双流白家高记肥肠粉餐厅，一时，“雅士商标侵权”“雅士恶意抢注”的新闻见诸各大报端，电视台也抓住这个话题做深度报道。此时，雅士保持了沉默，等待新闻舆论高潮的到来，一周之后，雅士招集新闻媒体，详细说明了雅士“白家”与“白家高记”的区别：“白家高记”商标注册为餐厅，而雅士“白家”注册为“食用淀粉及其制品”属于不同范畴的两个商标，雅士“白家”是经国家工商局批准的合法商标，并顺势引导媒介宣传雅士企业文化、品牌内涵、产品卖点，完全把新闻舆论同情引导到自己一方。于是，又是新一轮铺天盖地的报道，不过，这次报道的态度已倒向了雅士“白家”。通过白家高记与雅士白家商标争夺事件，雅士白家品牌得到了迅速的传播，白家在一段时间内受到了消费者高度关注，在这场借势营销中“白家”品牌影响力扩大，销量日渐上升。 2．白家拒绝青石桥借势 2001年2月，原雅士公司副总经理因为股权纠纷离开雅士，注册“青石桥粉丝”商标，“青石桥”是成都市区一条街名，青石桥的肥肠粉餐厅生意出奇地好，成都市民吃粉丝要么去白家，要么去青石桥。可见“青石桥”品牌运作有浓厚的“白家”痕迹。昔日旧部很容易点到原企业的软肋，这样，媒体又开始炒作“青石桥将与白家决一死战”的新闻题材。雅士经过冷静分析，这是“青石桥”在搞借势营销，不能出击，否则就上了竞争对手的大当。