创办阿里巴巴两年后，马云凭借与中国制造丰富资源相得益彰的B2B贸易模式，在2000年景为第一个登上《福布斯》封面的中国企业家。 　　阿里巴巴团体董事局主席马云最近刚刚为自己46岁的生日送往了一份迟到的大礼：9,000万元现金和足以证实其独到投资眼光的神奇回报率。 从2006年开始，马云便陆续投资中国内地最大的民营影视制作公司之一华谊兄弟，现在他决定趁着内地创业板处于高位的机会卖掉部分股份，兑现了约 9,000万元。此次出售之前，他一共持有该公司8.23%的股份，按目前该公司约100亿元的市值计算，他这些投资的价值超过8亿元，而他获得这些股份 的本钱可能还没有超过1,000万元。 　　不过，在2007年阿里巴巴B2B业务登陆香港证交所时购买其股票的投资人就没有这么幸运了。 那次IPO一举使阿里巴巴超过百度和腾讯成为中国最值钱的互联网公司（不包括阿里巴巴旗下的C2C和第三方支付业务），然而3年过往后那些投资者的股份市 值缩水近2/3。阿里巴巴上市时的市值比百度高出几十亿美元，几乎是腾讯的两倍，如今腾讯的市值已经超过400亿美元，是阿里巴巴的4倍还多。 　　部分原因是：受到2007年底以来的金融危机影响，B2B业务在这期间出现了增长停滞甚至萎 缩，并导致利润率下降。根据艾瑞咨询的统计，2009年中国B2B交易量为2.78万亿元，相比2007年仅增长了31%，艾瑞以为B2B整体市场的增长 已经放缓。主要通过向企业会员收费来创收、并占有该市场半壁山河的阿里巴巴也因此受到拖累：2008年第二季度时其营收和利润分别达到7.35亿元和 3.97亿元，尽管2010年第三季度其收进增长到14.493亿元，但利润却只有3.661亿元。 　　阿里巴巴团体下属的另外一块业务——面向个人购物的淘宝处境就好得多。金融危机反而使更多的消 费者选择通过网络来购物以降低开销，结果是中国网上购物（包括C2C和B2C）在这期间迎来爆发式增长，2007年网购交易量才561亿元，但到2009 年已经接近2,500亿元，艾瑞预计到2013年这一数字将首次突破1万亿元。目前，论交易量淘宝（包括C2C和B2C）已经在该市场稳稳占据80%以上 的份额。 　　但可能还不到庆祝的时候，由于一些以前尽不起眼甚至从未听说的敌人忽然冒了出来。在北京中关村凭借销售光磁产品起家的刘强东，2004 年开始率京东商城进军电子商务，并成功从以3C产品为主的网络零售商转型为综合网络零售商，从2004年1,000万元的销售额，到2007年的3.6亿 元，再到2009年的近40亿元，京东商城以每年超过200%的复合增长率高速成长。