扬基蜡烛并不是在做一种关于蜡烛的生意，它在不断向人们售卖关于香味的家居生活方式，也借助精致的营销和数字手段将生活品质推向极致。 木质架子上面摆放各色瓶装蜡烛，幽香四溢，扬基蜡烛（Yankee Candle）的实体店铺就像是一个满是蜡烛的静谧花园，但这里并不只有奇妙的感官愉悦，也有人们想要的生活感受。 蜡烛总像是一个渐已远去的夕阳产业，但扬基蜡烛却给了它不一样的定义，早在1969年，17岁的迈克·基特里奇将彩色蜡笔融化做成一支蜡烛，并作为圣诞礼物送给妈妈的时候，扬基蜡烛就已经成为可消费的高端礼品。 香薰蜡烛其实并不是生活必需品，但扬基蜡烛却在这个细微入口处经营了40多年，成为美国最受欢迎的香薰蜡烛制造商。截止到2012年12月29日，扬基蜡烛在北美已设有27800个经销点，而遍布全球的经销商网络也已经在55个国家开设5900家专卖店，扬基蜡烛的网络电商平台也将瓶子里的香薰生活传播到全世界，在2012年完成8.44亿美元销售额。 因此扬基蜡烛在2006年以16亿美元被投资基金Madison Dearborn Partners收购之后，又一次受到资本市场的关注，4月5日公司已收到多家私募股权公司的收购邀约，贝恩资本、Advent Internationa、以及 Dubilier & Rice等私募股权公司都已通过第一轮招标程序，而扬基蜡烛的估值在20亿美元左右。 这样一家主打家居生活氛围的小众公司或许从来都没有成为谁的威胁，但资本市场却肯定了它的价值，自知产品本身并非生活所必须，它就选择让顾客对体验和感受着迷，扬基蜡烛也将产品与生活紧密关联，而对于某些生活品质一旦享有就似乎很难再戒掉。 从蜡烛到生活方式 为了避免成为可有可无的点缀，扬基蜡烛并不是在做一种关于蜡烛的生意，它在不断向人们售卖关于香味的家居生活方式，分享香味中的丰富感受，也将精致的生活品质推向极致。 经过几十年的深度挖掘，扬基蜡烛已经开发出4000多款产品，而产品线除家用香氛之外，也延伸至汽车香氛，甚至推出了蜡烛容器及工艺品、烛台等相关配件，而新增的Aroma naturals自然香氛系列则主打香薰疗法，将产品设计定位于高端香薰市场。 但就像扬基蜡烛市场与创新高级副总裁Rick R. Ruffolo曾提到的，“不论哪种产品线，香味的体验依旧是扬基蜡烛最大的销售驱动因素，这听起来有些像品味上等的葡萄酒”。香味有很神奇的力量，他能唤醒人们美好的记忆，让人兴奋抑或平静，但这些都极为感性而难以把握，扬基蜡烛一直在探索新的持久香味，也不断将点缀转化为一种