“阴”。
她在美国东西两岸人脉深厚,既对时尚有深刻理解,又懂得消费者心理学,还善于揣摩人心,观人洞若观火。曾与其共事的史都华前执行总裁科普尔曼说:“她为整个公司带来了真正的稳定,让大家充满信心,从股东到员工的每一个人都心情舒畅。”毫无疑问,拥有一位像莱恩这样的名望之士,能够让华尔街相信Gilt是一家管理完善的成熟企业。
尽管Gilt坚称,正在全力保障名牌商品的供给,但该公司更长远的目标是打造一个奢侈品营销平台,让各大厂商展示他们最优秀的作品,范围不仅限于服饰。
上个月,汽车厂商英菲尼迪在Gilt上半价售出一辆跨界车。这件商品在2.5秒内就被人买下,还有1万人被列入了等候名单。英菲尼迪不仅获得了订单,更获得了难得的免费宣传机会。
瑞安认为,成为富裕人群的关注焦点,将有助于解决库存不足的问题。他说:“像华伦天奴这样的品牌,他们希望吸引更多年轻消费者,愿意给我们供货。我们会拍下产品的照片,并搭配几件年轻设计师的作品。这些作品将被展现在有效受众面前;对于设计师而言,这极具价值。”
6、转型到全价商品,
另一方面,Gilt也在悄然向全价商品迈进。“我们希望更加全面,”瑞安说,“提供各种风格和品位的商品,而不是只有便宜货。”8个月前,该公司的全部收入都来自打折商品;
如今,这一比例已经降至90%以下,而且还在快速下滑。尽管占据40%营收的女装仍然全场打折,但主打男装的Park & Bond都是全价。男人并不喜欢在凌晨守在电脑前,只为淘一件打折的James Perse帽衫。 |