杜嘉祺(Mark Tucker)依然一脸灿烂，几乎是跳着上了讲台。深蓝西装、白色衬衣、不系领带。身为美国友邦保险集团(1299.HK，下称“友邦”)首席执行官兼总裁的他，多次往返中国，今年再次来到广州。“我很看好中国市场。特地代表友邦高层前来表示大力支持。” 　　目前在整个亚洲市场尤其是中国，保险保障方面普遍存在严重的认知缺失，“保障观念薄弱，保额不足”是较为常见的问题。友邦在2011年启动了保障观念宣导的全方位市场计划，希望在15个市场通过整合营销等各种方式，提升消费者对保险保障的关注，构建全面稳健的个人及家庭保障计划。 　　日前在广州举行的媒体交流会上，杜嘉祺表示，当前越来越多的人对财富的保值增值爱好浓厚，而对自身及家庭应付无法预期的各种不测所需的足够保障重视未几。亚洲各个地区的寿险渗透率普遍低于5%。”为配合友邦推进保障观念的全方位市场计划，友邦中国在7月发布了“友邦保险全佑一生六合一保险计划”。 　　“友邦未来五年的重点就是回归保障。”杜嘉祺对时代周报记者表示，友邦将继续加大对中国市场的支持力度。 　　“友邦今年要加大银保布局和电销等多元化营销。”友邦中国首席执行官蔡强告诉时代周报记者，目前保监会的银保新政，对于保险业来说是很好的重新洗牌的机会，友邦的银保相对来讲市场占有率比较小，整个公司的策略都是集中在保障和长期储蓄。 　　回归保障市场 　　“目前亚洲保障市场空间非常大，”蔡强表示，友邦中国将不去追求规模、市场占有率及短期储蓄，而是集中资源推进“回归保障市场”，注重长期储蓄型产品的开发与销售。“相对于发达国家12%的寿险深度及1500元左右的寿险密度，中国寿险深度仅为2.67%，寿险密度仅为794元。” 　　而在杜嘉祺看来，保障不足不只是中国地区保险业发展的困境，全世界都面临这方面困境，尤其在亚洲市场。目前亚洲的保障缺口达20万亿美元，亚洲人均拥有保障不足应有保障的1/10。根据中国保监会及国家统计局的数据，截至2010年末，相对于发达国家12%的寿险深度及1500元左右的寿险密度，中国的寿险深度仅为2.67%，寿险密度仅为794元。 　　杜嘉祺表示，友邦保险的目标就是要努力弥补这种人寿、健康保险等保障保险不足的状况。而中国事友邦保险重点发展市场之一，友邦有信心做好这个市场，也将继续加大对中国市场的支持力度。 　　蔡强以为，回归保障市场，主要基于三个因素。第一,中国大部分消费者保障差距大。第二，消费者对保险保障的认知度较低，中