在纽扣业普遍衰落，无利可图的局面下，谁也没想到，一个叫柯兴桃的温州农民开的小工厂，却鹤立鸡群，创下了令竞争同行们望尘莫及的辉煌——他不可思议地把纽扣生意做到铁道部，公安部，武警部队，以及奥运会和国庆大阅兵等大型活动，创下了数千万元的财富神话！ 　　1987年是他人生最低谷的时候，看到自己家乡各村镇，像赛跑似地建起了一家又一家纽扣厂，在那一年，仅桥头镇就多达750家纽扣厂。他一咬牙拿出自己所有的积蓄，5万块赌一把，进入行业后才发现整个行业已经在走下坡路，因为各个工厂间近白热化的恶性竞争，开始时一粒纽扣还可以赚0.15元，后来降到0.1元，到最后0.05元的微薄利润都难以保持。此时的柯兴桃一筹莫展。 　　一天柯兴桃去探访亲戚，在酒席上遇到一件令他很尴尬的事情但也正是这件事情给他巨大的启发，使他的命运开始发生巨变！ 　　在酒席上，他穿了一件200元的皮夹克，而正巧的酒席上的另一位客人也是穿着款式和颜色都和他一模一样的皮夹克，用今天的话来说就是撞衫，那人毫不留情面，当场便在那炫耀，我这皮衣是在杭州一家皮衣专卖店买的，花了2900元，弄得他尴尬不已，恨不得找个地缝钻下去，幸好一朋友解围，说我是做服装的，其实你们的质量和款式都差不多，只不过柯大哥的这件牌子不够出名而已，只是品牌的问题而已。 　　品牌？柯兴桃灵机一动，对啊，一个品牌竟能够对一件商品产生如此之大的影响，我为何不把自己的纽扣也做成名牌呢？ 　　他的这一想法马上遭到乡亲们的嘲笑和讽刺，服装可以做品牌，一个小小的纽扣算什么玩意儿？也想走品牌路线？纽扣之于服装，就相当于牙签之于酒宴——酒宴可以有名酒名菜，哪里也没有听说过“名牙签”呢？不管嘲弄再多，他也不为所动，毅然走自己的纽扣品牌路线。 　　直到一天突然看到村里一个当兵的小伙回来了，穿着一身军装，很帅气，村里的女孩子个个都要和他一起拍照。他灵机一动，对啊，军装虽然不是最贵的但却是最肃穆和庄严的，是代表一个国家形象的。说干就干，他马上就到处托关系，费劲周折之后，终于见到了铁道部劳动人事局生活处长，他迫不及待地说了自己打算生产铁道部制服纽扣的信心和决心。见处长犹豫，他忙说；“我先做一批样品让领导确认，领导满意后，再考虑与我合作，怎么样？而且我保证，不仅质量过硬，而且单价比军工厂和其他任何一家纽扣厂低10%！”处长被他的诚意打动，答应让他先试做样品，交给上级商议决定。 　　几天后，柯兴桃寄回了