看电影赶时髦最早卖篮球鞋金融危机逼出新路子卖特色借乔丹打广告名气迅速攀升卖商品更卖文化不只为赚钱———

　　创业者描述

　　郭宇，土生土长的北京爷们，要从头算的话，他已然经营了20年的运动鞋。郭宇自己还是NIKE鞋、乔丹鞋的收藏者，在整个篮球鞋的圈子里，他不仅享誉北京，还享誉全国。他现在的亚新体育用品店专营NIKE和乔丹鞋，北京城各大商场专卖店不计其数，而他要在这样的环境中占据自己的一块位置，自有他的生存之道。

　　创业·渊源

　　看美国电影赶时髦国外淘回运动鞋供不应求

　　说郭宇与运动鞋的缘分，还得追溯到上世纪80年代末90年代初，那时候中国市场几乎没有运动鞋的品牌。而郭宇他们正是那个时代有个性的小年轻的代表，他们总是追求和别人不一样的东西，当时有个美国电影叫《霹雳舞》，有一阵流行跳霹雳舞，但是他们发现电影里跳舞的人脚上穿的鞋很特别，是国内没有的，于是开始注意到了运动鞋。就是这样才开始后面20多年和运动鞋的缘分。

　　最初郭宇和朋友们利用一些资源，从国外和广州那边淘回像NIKE这种牌子的运动鞋在内地卖。这些运动鞋质地和款式比当时国内的回力运动鞋时尚很多，别的地方买不着，只能上他们的小店买，所以那几年基本都是供不应求，日子过得很舒坦。

　　记得有一次去广州，有人问他要不要水货，他问对方什么叫水货，人家告诉他是走私货，遇到检查所以把货推到海里，然后再打捞上来，就叫水货。他挺感兴趣，那人挺神秘地打开一个包，里面有一双变了形的PUMA，而且是意大利制造的，才50块钱。虽然有一些变形，但他还是买了下来，当时想着拿回来当做样品摆应该挺吸引人的，没想到拿回来摆到店里一天就给卖了，这是他卖的第一双进口鞋，卖了80块钱。

　　后来国外的一些品牌逐渐进入中国市场，郭宇和NIKE建立了合作关系，正式从官方途径在北京经营起了NIKE鞋。最初感觉还不错，以为找到了一条坦途，可好景不长，上世纪90年代末赶上了金融危机，对店里的生意打击很大。