路过徐家汇第六百货的橱窗时，顾客们被一块互动大屏吸住了脚步。好奇者轮番上前，让自己“钻”进屏幕，套上狮子头，玩儿一把舞狮。 这一场景，听上去更像发生在家里，打开任天堂的Wii(家用游戏机)，身临其境玩游戏。 而实际上，这是一则可口可乐公司的互动广告。提供拼接屏幕和视频游戏的上海易试互动，正计划把这种游戏式的体验带到更多人流密集的商圈，让消费者主动参与到广告中来，再结合微博等方式进行线上二次传播。 这套“用玩儿的方式做广告”的商业互动新媒体平台，在3月5日德国汉诺威IT与通讯产业博览会(CeBIT)上拔得头筹——欧洲卓越电子奖“铂金奖”，成为获此奖项的第二家中国企业。 “贪玩”的创始人金山，已是三度创业。十年间，他经手的项目，几乎全与“动起来”的视频有关。 广告者往事：与江南春谈“改造” 十年前，天道启科公司总经理金山的简报夹里，存着《21世纪》对分众传媒最初的报道。一篇《江南春商业楼宇联播网新媒体垄断》引起了他的兴趣：这位经销索尼视音频产品的代理商，认为江南春的楼宇固定广告有改进的空间。 在兆丰世贸分众会议室，金山向江南春建议，楼宇广告可以进行网络化的改造，根据写字楼内白领的职业分布，以电视频道的形式，用一个后台调控播放内容，在不同时段为不同人群播放差异化的广告。而天道启科可以提供基于索尼网络播放器的整套技术支持。 但广电总局在2004年颁布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，金山的承包计划，需要备齐《信息网络传播视听节目许可证》等多个许可证才能够实施，江南春无意大费周章，这个改造分众楼宇广告的方案最终流产。 彼时正在向江南春发起挑战的虞锋接过提案，把聚众传媒一百多栋楼宇的网络化改造权交给金山。然而，随着分众、聚众的上市与合并，虞锋无需再进展此事，金山依托于业界大佬的工程计划就此告一段落。 暂别广告界后，金山将网络视音频播放技术，重新用回其他传统行业以及政府机关的信息化改造上。比如，延续1998年开始的“电子科技法庭计划”，天道启科在200底年开发出一套“IPAV数字庭审管理系统”，为法院庭审提供音视频录像、同屏校对和网络传输的服务，最后形成多媒体电子卷宗，帮助全国的法院系统进行了“数字法庭”的升级换代。 与之类似的一系列服务，盘活了金山的生意，也让他在网络视频领域，完成了一轮早期技术和数据积累。 真人试衣：难成商业的趣味